GRUNDLAGEN DES MARKENCOMMITMENTS BEI MITARBEITERN

ISBN: 9783838698601 Géneros: KJS Sinópsis: InhaltsangabeEinleitung Das Wort Commitment ist im englischen Sprachgebrauch vielfaltig belegt Commitment entspricht einer Verbindlichkeit oder ist eine Ubertragung Es kann aber auch Verpflichtung oder sogar Engagement bedeuten Auch im Unternehmen kann sich Commitment in unterschiedlichen Auspragungen zeigen Es gibt Mitarbeiter die arbeiten aus Leidenschaft sind mit ihrem Unternehmen eng verbunden und bringen ihr Wissen ihre Ideen und ihre Gefuhle in das Unternehmen ein Auf der anderen Seite gibt es Mitarbeiter die ihre Arbeit lediglich als eine Notwendigkeit ansehen um ihren Lebensunterhalt zu sichern Laut der Gallup Studie fuhlen sich 87 der Mitarbeiter gar nicht oder nur gering emotional mit ihrem Unternehmen verbunden Der gesamtwirtschaftliche Schaden aufgrund eines geringen Engagements der Mitarbeiter betrug schatzungsweise zwischen 234 und 245 Milliarden Euro allein in Deutschland im Jahr 2004 Einen Schaden von etwa 88 bis 92 Milliarden Euro verursachten allein die Mitarbeiter die keine emotionale Bindung zeigen Die Mitarbeiter fehlen ofter zeigen weniger Leistung und verlassen haufiger und schneller das Unternehmen Auch auf Markenebene kann sich das Commitment der Mitarbeiter unterscheiden und beeinflusst den wirtschaftlichen Erfolg der Marke Mitarbeiter mit einem hohen Markencommitment kaufen und empfehlen die Marken des Unternehmens ofter als Mitarbeiter mit einem niedrigen Markencommitment Zudem kommunizieren engagierte Mitarbeiter ihr Commitment gegenuber den Marken des Unternehmens nach außen und steigern somit die Attraktivitat des Unternehmens als potenziellen Arbeitgeber Das Markencommitment der Mitarbeiter beeinflusst ebenfalls die Richtung der Wahrnehmung der Markenidentitat durch die externen Anspruchsgruppen Mitarbeiter mit hohem Markencommitment sind langer im Unternehmen vertrauter im Umgang mit der Marke reprasentieren die Marke stolz nach außen und konnen so dauerhaft eine Vert