ASPECTOS DE COMUNICACION Y CREATIVIDAD PUBLICITARIAS

Para el investigador social, la comunicación publicitaria brinda un campo de análisis y reflexión prolijo. Y es que la publicidad resume a la perfección determinados modos de comunicar que corren paralelos al mundo de lo social, incidiendo contundentemente no sólo en el plano de la conducta y los comportamientos, sino también en el plano de la ideología, entendida esta última como estructura profunda de sentido que sustenta nuestra razón de ser y estar en el contexto social que nos es propio. De igual manera, desde el punto de vista mediático, la publicidad y la creatividad publicitaria –como subdisciplina adosada a ella– son responsables de haber extendido sus estrategias y expresiones desde los lugares comunes del mercado hacia al ámbito del intercambio cultural entre los distintos grupos de destinatarios sociales. Estudiar los fenómenos expresivos de representación y sus mecanismos retórico-persuasivos, así como los modelos científico-cualitativos de análisis y acercamiento a esos fenómenos, pasando por el abundamiento en las competencias comunicativas de los agentes creativos implicados en dicho proceso, son algunos de los temas de este libro. Como reza el título, el autor nos propone un apasionante recorrido por diversos aspectos de la comunicación y la creatividad publicitarias. Líneas de investigación, en suma, sobre el hecho publicitario (un territorio comunicativo de índole verbo-icónica, estratégica, comercial y cultural), que bien pueden servir al lector para profundizar y reflexionar sobre el contexto sociocomunicativo en el que nos encontramos inmersos en este inicio del tercer milenio.